🇬🇧 Reel talk: the power of branded motion design

Ребята из студии Koto очень подробно написали о важности моушен-дизайна в брендинге и о том, как он может влиять на имидж компании и закреплять его в памяти пользователей.

В статье описана история моушен-дизайна начиная с XIX века, его ценность в рамках коммуникации с аудиторией, варианты практического применения, а ещё даны советы по созданию системы анимаций для бренда.

Тезисы подкреплены наглядными примерами анимаций, в заключении статьи собраны материалы для вдохновения, советы, шпаргалки и рассмотрены распространённые ошибки.

Некоторые мысли из статьи:

• Повествование, вовлечение и запоминаемость — это три суперспособности, которые моушен-дизайн даёт бренду

• Моушен-дизайн как инструмент визуального повествования особенно эффективен для упрощения сложной информации. Это может быть руководство или демонстрация ценностей и целей компании

• Моушен-дизайн с грамотным повествованием может существенно повысить стоимость продукта

• Видеомаркетинг по-прежнему остается одной из самых эффективных стратегий стимулирования продаж и привлечения клиентов. 60 % зрителей прекращают просмотр видео только спустя две минуты

• Пользователи запоминают 95 % сообщения, когда смотрят его в видеорекламе, и только 10 %, если читают то же сообщение в тексте

• Чтобы зритель обратил внимание на анимацию в бурном потоке контента, она должна быть основана на крепкой, содержательной и интересной истории

• Систему анимаций стоит закладывать в самом начале разработки бренда

• Перед созданием самих анимаций нужно описать их характер и главные принципы в виде простых прилагательных

• Систему анимаций стоит рассматривать как грамматику. Оперируя отдельными элементами, она создаёт новые смыслы

• После создания системы её нужно задокументировать, доступно описав все правила

#статья