🇬🇧 Почему целостность бренда может его укрепить или, наоборот, разрушить

Ребята из британской студии Koto написали статью, где всесторонне рассмотрели понятие целостности бренда (или последовательности, консистентности, согласованности). Они объяснили, что такое целостность, почему сложно её добиться, но в то же время почему это важно. Они привели плохие и хорошие примеры целостности брендов, а также поделились инструментами, подходами и практическими советами, как её достичь

Целостность бренда возникает, когда компания последовательно и без отклонений развивает свою бренд-концепцию. Целостность важна, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, установить с ней эмоциональную связь и укрепить лояльность к бренду. В целостности нет смысла, если ваш бренд не выделяется среди конкурентов или стиль кажется устаревшим

Поддерживать целостность бренда следует одновременно во всех его аспектах, включая визуальную коммуникацию, тон повествования, философию, опыт использования продукта или услуги

И брендинговые агентства, и их клиенты стремятся к переменам, чтобы идти в ногу со временем и не уступать конкурентам. Несмотря на важность изменений бренда, каждое действие необходимо тщательно продумывать, чтобы сохранить целостность

Согласно исследованию Provoke Insights треть американских B2B-маркетологов и продажников утверждают, что им сложно поддерживать идентичность бренда, потому что у них нет единых стандартов

Лучше всего оценивать целостность бренда с позиции пользователя. Важно пройти путь пользователя, задокументировать и проанализировать каждое касание с брендом

Внутри компании поддерживать целостность бренда помогает корпоративная культура и гайдлайны, к которым есть доступ у любого сотрудника

Статья на английском: offbrandkoto.substack.com/p/why-brand-consistency-can-make-or

#awd_article

#цитата_дня

Главная проблема, стоящая перед лидером-практиком, — установить баланс между практикой и стремлением руководить; в противном случае призрак мелочного менедж­мента обретет вполне реальное воплощение. В этом и состоит недостаток «лидера, не боящегося испачкать руки». Если ваши руки слишком запачкались, значит, вы выполняете работу за своих подчиненных. Одни люди с превеликим удовольствием отправляются попить кофейку, пока босс занимается их работой, но другие чувствуют себя обманутыми и ограбленными

Уильям Митчелл и Джон Маэда, «Редизайн лидерства. Руководитель как творец, инженер, ученый и человек»

Кейкапы Terrarium с садовыми ланшафтами внутри

Компания Dwarf Factory разработала шесть вариантов кейкапов из прозрачной смолы. Они стилизованы под декоративные корзины с красочными кактусами, суккулентами, небольшими камнями и фрагментами почвы

Больше картинок: awdee.ru/kejkapy-terrarium-s-sadovymi-lanshaftami-vnutri

#awd_art via drop.com/buy/dwarf-factory-terrarium-resin-artisan-keycap

Срываем маски: этикетки итальянских вин Mirata

Классный ход — создать интригу и подогреть интерес к вину с помощью наложения одной этикетки на другую. Монохромные иллюстрации персонажей намекают на многолетнюю историю бренда, а цветная этикетка поверх лица приглашает «сорвать маску» и попробовать вино на вкус

Больше картинок: awdee.ru/unmasking-miratas-italian-wine-labels

#awd_pack via behance.net/gallery/197606629/Mirata

Британская компания Invisibility Shield Co. представила щиты-невидимки, за которыми человек может «исчезнуть»

Щит состоит из специальных линз, которые преломляют лучи так, что свет со стороны объекта отклоняется вправо и влево и не попадает в глаза смотрящему. Наблюдатель видит только свет, отражённый фоном. Соответственно, он не видит объект, который находится за щитом, но видит фон

Щиты — складные, в собранном виде их размер уменьшается в 30 раз. Есть три размера: маленький — высотой 20 см, средний — высотой 1 метр, и двухметровый мегащит, за которым могут спрятаться несколько человек

Хочется процитировать Артура Кларка: «Любая достаточно развитая технология неотличима от магии»

Щиты доступны для предзаказа. Цены на них стартуют от 69$

#awd_techno via designboom.com/technology/invisibility-shield-2-0-next-generation-cloaking-technology-03-27-2024

#цитата_дня

Предпочтение знакомому настолько универсально, что многие думают, будто оно записано в генетическом коде человека с тех давних времен, когда наши далекие предки добывали пропитание в саванне. Эволюционное объяснение этого эффекта просто: если вы узнаете животное или растение, значит, в прошлый раз оно вас не убило

Дерек Томпсон, «Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений»

🇬🇧 Эволюция амперсанда

Эмили Риго написала статью об истории появления и развития амперсанда. За основу она брала текст Яна Чихольда об эволюции амперсанда, который он опубликовал в 1953 году

Статью автор разбила на исторические периоды. Амперсанды, представленные Чихольдом, она обозначила цифрами, а личные находки — буквами

Амперсанд — лигатура, которая возникла в латинском языке при сочетании букв «e» и «t» и обозначает союз «и». Амперсанд существует уже более 2000 лет. За это время он постепенно трансформировался в современный знак «&»

Читайте статью полностью: aisforfonts.com/evolution-of-the-ampersand

#awd_font #awd_article #awd_retro

Айдентика джазового фестиваля Ламантин

Дизайнеры венгерской дизайн-студии Хидден Кэрэктерс придумали естественный способ увязать музыку и графику. Они написали название фестиваля гротеском, сопоставили каждую букву с определенным диапазоном частот и заставили буквы искажаться при звучании звука нужной частоты. В итоге логотип Ламантина меняется под действием музыки, имея, по сути, неограниченное количество вариантов

Больше картинок: awdee.ru/genialnyj-firmennyj-stil-dzhazovogo-festivalya-lamantin

#awd_gold #awd_identity #awd_logo via behance.net/gallery/17195287/Lamantin-Identity