Фидбэк в разных странах мира

#мемчик_на_ночь

#цитата_дня

В дизайне не меньше этических проблем, чем в бизнесе. Некрасивая, но работающая вещь столь же неэтична, как и красивая, но неработающая. Первая опошляет потребителя‚ а вторая обманывает его. Безыдейный дизайн, в котором все основано лишь на форме, может быть по-своему притягателен, но он некоммуникативен. Дизайн же, в котором господствующая роль отведена смыслу, скорее всего, будет утомителен и визуально непритягателен. «Идея и форма, — пишет Генри Джеймс, — это как иголка с ниткой. Я никогда не слыхал о портных, которые советовали бы пользоваться только иголкой без нитки или же ниткой без иголки». Хороший дизайн чтит и идею и форму — и иголку и нитку

Пол Рэнд, «Дизайн: форма и хаос»

🇬🇧 Почему целостность бренда может его укрепить или, наоборот, разрушить

Ребята из британской студии Koto написали статью, где всесторонне рассмотрели понятие целостности бренда (или последовательности, консистентности, согласованности). Они объяснили, что такое целостность, почему сложно её добиться, но в то же время почему это важно. Они привели плохие и хорошие примеры целостности брендов, а также поделились инструментами, подходами и практическими советами, как её достичь

Целостность бренда возникает, когда компания последовательно и без отклонений развивает свою бренд-концепцию. Целостность важна, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, установить с ней эмоциональную связь и укрепить лояльность к бренду. В целостности нет смысла, если ваш бренд не выделяется среди конкурентов или стиль кажется устаревшим

Поддерживать целостность бренда следует одновременно во всех его аспектах, включая визуальную коммуникацию, тон повествования, философию, опыт использования продукта или услуги

И брендинговые агентства, и их клиенты стремятся к переменам, чтобы идти в ногу со временем и не уступать конкурентам. Несмотря на важность изменений бренда, каждое действие необходимо тщательно продумывать, чтобы сохранить целостность

Согласно исследованию Provoke Insights треть американских B2B-маркетологов и продажников утверждают, что им сложно поддерживать идентичность бренда, потому что у них нет единых стандартов

Лучше всего оценивать целостность бренда с позиции пользователя. Важно пройти путь пользователя, задокументировать и проанализировать каждое касание с брендом

Внутри компании поддерживать целостность бренда помогает корпоративная культура и гайдлайны, к которым есть доступ у любого сотрудника

Статья на английском: offbrandkoto.substack.com/p/why-brand-consistency-can-make-or

#awd_article

#цитата_дня

Главная проблема, стоящая перед лидером-практиком, — установить баланс между практикой и стремлением руководить; в противном случае призрак мелочного менедж­мента обретет вполне реальное воплощение. В этом и состоит недостаток «лидера, не боящегося испачкать руки». Если ваши руки слишком запачкались, значит, вы выполняете работу за своих подчиненных. Одни люди с превеликим удовольствием отправляются попить кофейку, пока босс занимается их работой, но другие чувствуют себя обманутыми и ограбленными

Уильям Митчелл и Джон Маэда, «Редизайн лидерства. Руководитель как творец, инженер, ученый и человек»

Кейкапы Terrarium с садовыми ланшафтами внутри

Компания Dwarf Factory разработала шесть вариантов кейкапов из прозрачной смолы. Они стилизованы под декоративные корзины с красочными кактусами, суккулентами, небольшими камнями и фрагментами почвы

Больше картинок: awdee.ru/kejkapy-terrarium-s-sadovymi-lanshaftami-vnutri

#awd_art via drop.com/buy/dwarf-factory-terrarium-resin-artisan-keycap

Срываем маски: этикетки итальянских вин Mirata

Классный ход — создать интригу и подогреть интерес к вину с помощью наложения одной этикетки на другую. Монохромные иллюстрации персонажей намекают на многолетнюю историю бренда, а цветная этикетка поверх лица приглашает «сорвать маску» и попробовать вино на вкус

Больше картинок: awdee.ru/unmasking-miratas-italian-wine-labels

#awd_pack via behance.net/gallery/197606629/Mirata