Айдентика американского бурбона Maker's Mark

Самый узнаваемый элемент дизайна бутылок этой марки — красное восковое покрытие крышки. Оно оставалось неизменным с 1958 года. Дизайнеры агентства Turner Duckworth сделали его ключевым элементом брендинга, дополнив двумя «потёртыми» шрифтами, чтобы подчеркнуть аутентичность продукта

#awd_pack #awd_identity via underconsideration.com/brandnew/archives/new_identity_for_makers_mark_by_turner_duckworth.php

Керамическая скульптура Вана Руилиня из Пекина

#awd_art via behance.net/wangruilin

🇬🇧 Иерархии в типографике

Хорошо спроектированная иерархия типографики помогает управлять вниманием читателя и эффективно доносить информацию

Альма Хоффманн рассказала о шести переменных для создания типографской иерархии. Информацию она дополнила примерами упражнений, которые будут полезны начинающим дизайнерам

Шесть переменных иерархии в типографике:

— Близость или пространство между буквами, словами, заголовками, абзацами и полями. Этот параметр включает сетку — базовый инструмент, который помогает организовать элементы на странице. При работе с пространством используйте нестандартные сетки, верхний регистр для букв, замените буллиты или нумерованные списки пробелами между абзацами

— Начертание. Шрифт бывает полужирным, жирным, нормальным, курсивным и т.д. С помощью начертания акцентируйте внимание читателя на важных словах в тексте

— Размер шрифта. Размер помогает направлять взгляд пользователя на те слова, которые он должен увидеть в первую очередь. Например, в заголовке можно сделать ключевое слово большим, а остальные слова уменьшить

— Размер и начертание. В отдельных случаях для расстановки акцентов используйте сразу две переменные: размер и начертание

— Цвет. При использовании цвета учитывайте три аспекта: контент, аудиторию, контекст. Цвет помогает сделать акцент на главном и подчеркнуть индивидуальность текста. Цветной заголовок сразу привлечёт внимание, а белый текст на тёмном фоне поможет задать пессимистичный и мрачный тон повествованию

— Визуальная пунктуация — использование линий, форм, символов и других геометрических элементов, которые помогают усилить смысл или главную идею текста

Важно помнить, что переменные иерархии в типографике связаны между собой и изменение одной спровоцирует эффект домино для других

🇬🇧 Статья полностью: smashingmagazine.com/2022/10/typographic-hierarchies

#awd_article #awd_font #awd_typo