В конце прошлого и начале этого века Absolut был не только самым креативным, но и самым модным алкогольным брендом. В 1995-м, например, комнада супермоделей смешивала коктейли в Barney’s New York на презентации кампейна Absolut с Кристен Макменами, снятого Хельмутом Ньютоном. Это была первая коллаборация производителя водки с фотографом. В числе марок, предоставивших предметы, числились Helmut Lang, Jonh Galliano, Alaïa, Manolo Blahnik. Снимали в родном для Absolut шведском городе Охус. Кожаный фартук Helmut Lang, например, доехал аж до самого перегонного завода.

О сотрудничестве Maison Martin Margiela мы писали здесь.

Немного кинохроники со съёмок и пресс-конференций. Помимо Андре Леона Тэлли в шлеме викинга вы найдёте шикарный момент из интервью Кристен Макменами:

— Чем работа с Хельмутом отличается от работы с другими фотографами?
— (долгая заминка) Это пытка.

Шикарные маски с украшениями и цветами с кутюрных показов Maison Margiela прочно вошли в инфополе, однако были у Дома и более шутливые (а может, и глумливые) изделия на голову. Для маскарада в 2004 году бренд создал маски с Джорджем Бушем, Елизаветой II, принцем Уэльским Чарльзом и Джеком Николсоном. Сегодня они хранятся в антверпенский музее моды ModeNatie.

Очень интересный экземпляр парки Stone Island Pure Metal Shell анонимный доброжелатель пожертвовал в собрание Вестминстерского архива мужской моды. Куртка, созданная главным дизайнером бренда Полом Харви, выполнена из сетки нержавеющей стали, присоединённая к нейлоновой основе полиуретановым клеем. Материал был водонепроницаемым благодаря тефлоновой пропитке. Помимо основы к предмету прилагалась съёмная подкладка из мелтонской шерсти с необработанными краями.

Со временем сетка приобретает заломы и трещины сообразно её эксплуатации владельцем, а также понемногу окисляется, о чем говорит внутренняя бирка (4 фото).

В 2000 году предметы из этой серии выставлялись в Центре Помпиду, а на 1 и 2 фото вы можете наблюдать рекламу куртки в Arena Homme Plus AW99. В этом же сезоне бренд представил чёрно-белый патч (5 фото), характерный исключительно для этой серии. Позднее бренд будет использовать его в сериях с самыми передовыми технологическими решениями.

Эксперт по Stone Island Илья Вахошкин в статье для «Правил жизни», приуроченной к 40-летию бренда, рассказывает, что серийное производство стало результатом казуса:

В 1999 году, специально к миллениуму, появляются модели Pure Metal Shell из бронзовой и металлической сетки. Как рассказывает сам Пол Харви, изначально эту куртку не собирались пускать в серию, она была своего рода рекламным трюком, ее планировали размещать в витринах флагманских магазинов для привлечения внимания. Выяснилось это, только когда отдел продаж оформил заказ уже на 1300 таких курток.

В декабре 2003 года Nintendo и MTV устроили промо-акцию в Германии: каждый день в радиоэфире разыгрывался одно из пяти уникальных изданий приставки Nintendo GameCube, всего разыграли 29 устройств.

Помимо камуфляжного, серого и «деревянного», были — внезапно — версии от Paul Smith и Tom Ford. Приставки от модных домов вышли тиражом по 5 экземпляров каждая.

Все они были переделаны из стандартных чёрных GameCube и больше никогда не перевыпускались.

До сих пор неизвестно, были ли они когда-либо проданы владельцами на аукционах — их редкость и статус коллекционного раритета делают их бесценными.

На фоне известий о новой, совершенно не впечатляющей итерации партнёрства Мартин Роуз и Napapijri покажем шикарные примеры из 2017 (средний столбик) и 2018 годов от того же состава участников.

По воспоминаниям дизайнера, с командой бренда её познакомил основатель Slam Jam Лука Бенини. Магистральной линией Napa by Martine Rose были и остаются 1990-е (с заходом в 1980-е), классическая спортивная и аутдор-одежда.

Первые три сезона — перед вами. В них дизайнер сфокусировалась на наследии знаковых силуэтов Napapijri: прежде всего анорака Skidoo, созданного для экспедиций за полярный круг, и Rainforest Jacket. Были в самом начале и флисовые анораки с комбинезонами. В качестве референсов AW17 Роуз выделила Helly Hansen, Ralph Lauren Polo Sport, окрашенный деним и французский бренд повседневной одежды Naf Naf.

Вторая коллекция, SS18, тяготеет к эстетике Западного побережья США, в отличие от первой, более «нью-йоркской». Однако в основном это всё тот же хип-хоповый оверсайз, пусть и менее утеплённый.

В AW19 общее настроение и локации меняются на загородное. Палитра и узоры заимствуются из восточноевропейских интерьеров.