В круг моделей на показе 424 SS26 попал не только рэпер и обладатель «Грэмми» Roddy Ricch, но и ещё одна важная персона. Среди дюжины Porsche, стоящих посреди Парижского монетного двора, в образе от Гильермо Андраде ходил швейцарский гонщик Макс Вельти, в прошлом глобальный спортивный директор Porsche и двукратный победитель гонки «24 часа Ле-Мана».

В новой статье для Studio Slow мы разбираем не только этот показ, но и всю историю 424. Читайте по ссылке, как марка, казавшаяся одной из многих, прошла 2010-е и успешно переросла уличный стиль.

https://studioslow.ru/journal/evolution-brand-424/

В конце прошлого и начале этого века Absolut был не только самым креативным, но и самым модным алкогольным брендом. В 1995-м, например, комнада супермоделей смешивала коктейли в Barney’s New York на презентации кампейна Absolut с Кристен Макменами, снятого Хельмутом Ньютоном. Это была первая коллаборация производителя водки с фотографом. В числе марок, предоставивших предметы, числились Helmut Lang, Jonh Galliano, Alaïa, Manolo Blahnik. Снимали в родном для Absolut шведском городе Охус. Кожаный фартук Helmut Lang, например, доехал аж до самого перегонного завода.

О сотрудничестве Maison Martin Margiela мы писали здесь.

Немного кинохроники со съёмок и пресс-конференций. Помимо Андре Леона Тэлли в шлеме викинга вы найдёте шикарный момент из интервью Кристен Макменами:

— Чем работа с Хельмутом отличается от работы с другими фотографами?
— (долгая заминка) Это пытка.

Шикарные маски с украшениями и цветами с кутюрных показов Maison Margiela прочно вошли в инфополе, однако были у Дома и более шутливые (а может, и глумливые) изделия на голову. Для маскарада в 2004 году бренд создал маски с Джорджем Бушем, Елизаветой II, принцем Уэльским Чарльзом и Джеком Николсоном. Сегодня они хранятся в антверпенский музее моды ModeNatie.

Очень интересный экземпляр парки Stone Island Pure Metal Shell анонимный доброжелатель пожертвовал в собрание Вестминстерского архива мужской моды. Куртка, созданная главным дизайнером бренда Полом Харви, выполнена из сетки нержавеющей стали, присоединённая к нейлоновой основе полиуретановым клеем. Материал был водонепроницаемым благодаря тефлоновой пропитке. Помимо основы к предмету прилагалась съёмная подкладка из мелтонской шерсти с необработанными краями.

Со временем сетка приобретает заломы и трещины сообразно её эксплуатации владельцем, а также понемногу окисляется, о чем говорит внутренняя бирка (4 фото).

В 2000 году предметы из этой серии выставлялись в Центре Помпиду, а на 1 и 2 фото вы можете наблюдать рекламу куртки в Arena Homme Plus AW99. В этом же сезоне бренд представил чёрно-белый патч (5 фото), характерный исключительно для этой серии. Позднее бренд будет использовать его в сериях с самыми передовыми технологическими решениями.

Эксперт по Stone Island Илья Вахошкин в статье для «Правил жизни», приуроченной к 40-летию бренда, рассказывает, что серийное производство стало результатом казуса:

В 1999 году, специально к миллениуму, появляются модели Pure Metal Shell из бронзовой и металлической сетки. Как рассказывает сам Пол Харви, изначально эту куртку не собирались пускать в серию, она была своего рода рекламным трюком, ее планировали размещать в витринах флагманских магазинов для привлечения внимания. Выяснилось это, только когда отдел продаж оформил заказ уже на 1300 таких курток.