Свежий обувной лукбук Carne Bollente (кадр из него идёт третьим фото) напомнил нам об одной истории из 2003 года. Сразу отметим, что уровень первых моделей парижского бренда выше среднего по больнице. Будем следить за их успехами и дальше. Теперь же к истории.
В те доисторические времена по интернету ходил слух, что в бразильской версии журнала Maxim появились вызывающие кадры, герои которых были обуты в кроссовки немецкого бренда. Спустя некоторое время компания выпустила заявление, что к подобным аналогиям они не прибегают.
Бренд грозил засудить создателей, однако никаких исков никто не составлял и не подавал. Это породило конспирологическую теорию, что люди из PUMA все же причастны к этому, а отрицание — лишь шаг для укрепления виральности.
Позднее международный маркетинг менеджер бренда Питер Ким пролил свет на ситуацию.
«Что произошло на самом деле: маленькое восточноевропейское агентство, связанное с Saatchi & Saatchi, участвовало в тендере на работу с дочерним предприятием PUMA и сделало эту рекламу. Проиграв конкурс, они разослали эту рекламу своим друзьям на электронную почту, и с этого момента она лишь набирала известность. Когда принимающие решения люди решили нарастить влияние фирмы в блогосфере, это всплыло и имело эффект разорвавшейся бомбы…»
Самое забавное то, что даже этих кроссовок в наличии на складах PUMA особо не было.
В те доисторические времена по интернету ходил слух, что в бразильской версии журнала Maxim появились вызывающие кадры, герои которых были обуты в кроссовки немецкого бренда. Спустя некоторое время компания выпустила заявление, что к подобным аналогиям они не прибегают.
Бренд грозил засудить создателей, однако никаких исков никто не составлял и не подавал. Это породило конспирологическую теорию, что люди из PUMA все же причастны к этому, а отрицание — лишь шаг для укрепления виральности.
Позднее международный маркетинг менеджер бренда Питер Ким пролил свет на ситуацию.
«Что произошло на самом деле: маленькое восточноевропейское агентство, связанное с Saatchi & Saatchi, участвовало в тендере на работу с дочерним предприятием PUMA и сделало эту рекламу. Проиграв конкурс, они разослали эту рекламу своим друзьям на электронную почту, и с этого момента она лишь набирала известность. Когда принимающие решения люди решили нарастить влияние фирмы в блогосфере, это всплыло и имело эффект разорвавшейся бомбы…»
Самое забавное то, что даже этих кроссовок в наличии на складах PUMA особо не было.
Мы вспоминали «бежевость» некоторых брендов недавно. Если говорить конструктивно, есть эталонные примеры использования пастельной гаммы и несложных расслабленных силуэтов. Lemaire SS ‘23.
Показ прошёл в здании вокзала в нетрадиционной форме: модели притворялись пассажирами и смотрели встену, скроллили новостную ленту и разговаривали. Для гостей установили временные слоты каждые 10 минут, а байеры могли подойти и разглядеть вещи в деталях, не дожидаясь визита в шоурум.
Показ прошёл в здании вокзала в нетрадиционной форме: модели притворялись пассажирами и смотрели встену, скроллили новостную ленту и разговаривали. Для гостей установили временные слоты каждые 10 минут, а байеры могли подойти и разглядеть вещи в деталях, не дожидаясь визита в шоурум.
Forwarded from Вид сверху лучше
В рамках Парижской недели моды Slam Jam и Grailed устроили поп-ап, который проходил с 22 по 26 июня.
В корнере разместились более 100 предметов, часто которых отобрал «зубр» сообщества Grailed — Али Азизи, более известный под ником @viadeiservei. Другую часть предоставил архив TKTK. Вместе эти наименования составили уникальную селекцию предметов, собранных по всему миру.
Основатель Slam Jam Лука Бенини подчеркнул, что таким образом они хотят подчеркнуть связь с людьми из комьюнити, это символ постоянного диалога. Полагаем, он уместен даже когда поговорить некогда из-за зубодробительно плотного расписания PFW.
В корнере разместились более 100 предметов, часто которых отобрал «зубр» сообщества Grailed — Али Азизи, более известный под ником @viadeiservei. Другую часть предоставил архив TKTK. Вместе эти наименования составили уникальную селекцию предметов, собранных по всему миру.
Основатель Slam Jam Лука Бенини подчеркнул, что таким образом они хотят подчеркнуть связь с людьми из комьюнити, это символ постоянного диалога. Полагаем, он уместен даже когда поговорить некогда из-за зубодробительно плотного расписания PFW.