#цитата_дня

Чем проще ваше предложение ценности, тем легче будет донести его массовой аудитории. И наоборот: чем сложнее продукт, тем больше он будет привлекать определённую группу населения с более утончёнными предпочтениями. В этом случае намного важнее говорить о качестве составляющих, технике производства, опыте людей, стоящих за его созданием, и других отличительных факторах продукта. Вам как владельцу небольшого бизнеса не стоит пытаться обратиться к массовой аудитории. Ваша цель — углубиться и сузить вашу аудиторию с помощью особенного обещания, после чего сделать ваш бренд синонимом этому обещанию.

Грегори Дил, «Революция бренда»